GYBrand全球品牌研究院发布的2024年度《世界品牌500强》研究报告显示✿★✿，美国有181个品牌上榜✿★✿，中国有73个品牌上榜✿★✿，中美两国入选数量合计254个新利娱乐✿★✿，占世界品牌500强完整名单的50.8%✿★✿。前十名单中✿★✿，美国6席且包揽前5✿★✿，中国占据3席新利体育·18✿★✿，✿★✿，韩国占1席✿★✿。

　　在前十中✿★✿，有超过半数的顶级品牌企业✿★✿，如苹果新利娱乐✿★✿、微软✿★✿、亚马逊✿★✿、谷歌✿★✿、沃尔玛✿★✿、三星等18luck新利体育官网✿★✿，✿★✿，均掌握着属于自己的品牌顶级域名✿★✿，与企业商标✿★✿、形象等元素结合新利娱乐✿★✿，构建企业的数字资产体系✿★✿。

　　顶级域名是域名体系中的最高级别大城美和✿★✿，品牌域名远非网络上简单的标识符号✿★✿。特别是对于超大规模✿★✿、全球知名的企业来说✿★✿，往往采取多头并进✿★✿、遍布全球的业务布局✿★✿，线上资产的管理成本愈发凸显✿★✿。全球众多500强企业早已洞悉域名作为数字品牌的战略性意义✿★✿，将域名的注册策略✿★✿、保护策略✿★✿，作为企业线上资产管理的基础✿★✿，支撑企业战略布局✿★✿。

　　自互联网诞生以来✿★✿，顶级域名开放申请仅有1次✿★✿。2012年✿★✿，ICANN首轮开放顶级域名时大城美和✿★✿，全球领先的500强企业就已对此进行了布局✿★✿。在首轮申请中✿★✿，欧美企业申请并获得批准的数量为1586个✿★✿，占总批准量超80%✿★✿。仅谷歌一家公司就获批包括.google✿★✿、.谷歌在内的46个顶级域名✿★✿；亚马逊公司获批包括.amazon✿★✿、.亚马逊在内的55个顶级域名大城美和✿★✿。目前✿★✿，全球已经入根的472个品牌顶级域名中✿★✿，86家世界五百强企业运营着其中165个品牌顶级域名✿★✿，并积极通过品牌域名推广旗下产品与服务✿★✿。微软✿★✿、苹果新利娱乐✿★✿、亚马逊✿★✿、汇丰银行✿★✿、通用汽车等众多全球顶级企业✿★✿，都拥有自己的顶级域名✿★✿。

　　而中国企业因互联网起步较晚✿★✿、认识不足等客观原因新利体育官网注册入口✿★✿，✿★✿，在首轮申请中较为缺位✿★✿。截至2024年7月✿★✿，中国境内运营23个顶级域名✿★✿，美国运营633个✿★✿，是中国境内的27倍✿★✿；中国(含港澳台)拥有142家世界500强企业✿★✿，世界排名第一✿★✿。然而据ICANN统计✿★✿，中国境内500强企业仅拥有5个品牌顶级域名✿★✿，与全球500强企业仅占8席的印度✿★✿，所拥有的品牌顶级域名数量一致✿★✿，远远落后于有着98个品牌顶级域名的美国✿★✿，及日本大城美和✿★✿、德国✿★✿、英国✿★✿、法国等国家有色金属✿★✿，✿★✿。

　　顶级品牌企业积极布局顶级域名✿★✿，以域名为基石的线上品牌✿★✿，正与企业战略及经营形成日益紧密的联结✿★✿，呈现出数字时代的新特点✿★✿、新价值新利娱乐在线✿★✿！✿★✿。企业可根据自身需求✿★✿，灵活探索品牌域名的运用新途径✿★✿。

　　将顶级域名作为线上业务入口✿★✿。作为全球最有品牌价值的科技公司之一✿★✿，苹果在获得自身的品牌顶级域名后✿★✿，就积极布局并进行使用✿★✿。如signtime.apple新利娱乐✿★✿，专为苹果听障用户提供手语服务✿★✿，体现以人为本的服务理念✿★✿；再如learn.applenews.apple大城美和✿★✿，整合包括时代周刊（TIME）✿★✿、福布斯（Forbes）✿★✿、华尔街日报（The Wall Street Journal）等各大杂志的全球最新资讯✿★✿，第一时间向用户进行推送✿★✿。

　　将顶级域名作为多线协同抓手✿★✿。微软在首轮顶级域名开放中新利娱乐✿★✿，成功申请了.microsoft✿★✿、.azure✿★✿、.xbox✿★✿、.windows✿★✿、.bing✿★✿、.hotmail✿★✿、.skype✿★✿、.office等一系列顶级域名✿★✿。无论用户身处全球何地✿★✿，都可以登录同一个顶级域名✿★✿，了解微软产品线✿★✿，极大地提升了微软品牌的辨识度和用户体验✿★✿。

　　将顶级域名作为数字资产掌握✿★✿。除.google✿★✿、.谷歌等与企业商标相呼应的顶级域名外✿★✿，由于首轮占位及时✿★✿，谷歌还拥有大量顶级域名资源✿★✿，如.app✿★✿、.dad✿★✿、.phd✿★✿、.prof✿★✿、.esq✿★✿、.foo✿★✿、.zip✿★✿、.mov等等✿★✿，都获得了很多使用者的青睐✿★✿。同时✿★✿，谷歌的品牌顶级域名和原域名搭配使用✿★✿，彼此之间可互为跳转✿★✿。

　　随着新一代信息技术的深入发展大城美和✿★✿，大型企业的品牌管理✿★✿，面临着前所未有的挑战——如何高效✿★✿、安全地管理其庞大的域名资产组合？

　　全球范围内✿★✿，域名抢注大城美和✿★✿、域名仿冒等数字资产安全事件正呈上升趋势✿★✿。品牌顶级域名是构建企业知识产权体系的重要一环新利体育✿★✿。通过将顶级域名与商标进行组合✿★✿，并与企业名称✿★✿、商号等其他无形资产一同进行规划与保护✿★✿，可形成一个完整✿★✿、统一的知识产权保护体系✿★✿，提高企业对自身品牌资产的掌控能力✿★✿。

　　2023年✿★✿，ICANN董事会主席Tripti Sinha宣布✿★✿，自全球互联网诞生以来的第二轮顶级域名申请开放时间为2026年4月✿★✿，目前注册局服务提供商 (Registry Service Provider, 简称RSP) 评估项目已正式启动✿★✿。（孔繁鑫）